Сочетание цветов. Значение черного и серого цвета логотипе

гамма для сайта, гамма для логотипа

страница 5

Друзья, на этой странице различное сочетание цветов для создания сайтов, логотипов, открыток, разработки фирменного стиля. Для логотипа выбирайте 2-3 цвета. Гамма сайта зависит не только от вашей фантазии, но и от направления деятельности компании. Творите!

Черный почти повсеместно предстает как цвет негативных сил и печальных событий и в Европе большей частью имеет печальное значение. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскресение, у евреев - понимание и царство, в геральдике - благоразумие и мудрость. Черный цвет - это и отрицание земного тщеславия и великолепия, цвет священнической одежды и соответственно символ консервативных (ориентированных на церковь) партий. В логотипах черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно. Ввиду того, что черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов, дизайнеры часто используют его для двухцветных знаков и логотипов. В наше время черный цвет является также очень модным.

Черный - это мотивированное применение силы, созидание, обучение, способностьи к предвидению, содержательность, скрытые сокровища, разрушительность, использование силы как проявление слабости и эгоизма, подавление, депресия, пустота, воздержание, ограничения. Черный скрывает то, чем обладает. Человек предпочитающий его, стремится скрыть свой внутренний мир от окружающих. Черный символизирует конец. Каждый вечер мы с удовольствием возвращаемся в ночь для восстановления сил. Но именно он дает начало и всему новому. Жизнь начинается с неизвестности. Черный способен контролировать ситуацию благодаря тайным знаниям. Черный стремится любыми средствами удержать свою власть. С другой стороны этот человек испытывает потребность во внешнем контроле. Мощность, сексуальность, сложность, формальность, элегантность, богатство, тайна, страх, зло, анонимность, недоволство, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, метрополитен, хороший техно-цвет, траур, смерть (западные культуры).

Серый - это нейтральный цвет, обладающий утонченной красотой. Серый цвет практически так же хорошо сочетается с другими цветами как черный или белый, но при этом является зачастую более выразительным. В толкованиях народов мира серый цвет в основном имеет несколько негативное значение (отречение, смирение, меланхолия, безразличие, смерть, траур, наказание и т.п.), однако это как раз тот случай, когда время изменило значение цвета и вдохнуло в него новый смысл. Серый цвет по своей природе не является чистым и имеет множество оттенков и нюансов, поэтому предоставляет дизайнеру огромное поле для самовыражения. В отличие от многих других цветов он никогда не надоест. Часто применяется в работах дизайнеров высокого класса, обладающих хорошим вкусом и уделяющих большое внимание нюансировке.

Серый - безопасность, надежность, интеллект, степенный, скромность, достоинство, завершенность, твердый, консерватор, практический, старость, печаль.

Серый, черный и белый (тона) - являются связуюшим звеном для цветов. Не обладают эффектом. Являются фоном для цветов и повышают интенсивность находящегося рядом цвета, а при добавлении повышают светлоту(светло-серый, белый) или насыщенность(темно-серый, черный) цвета.

Цвет, как основная, наряду с формой, шрифтом и символами, составляющая логотипа прочно укореняется в нашем ассоциативном ряду. Именно поэтому так странно видеть привычную Coca-Cola в непривычном синем цвете. Но насколько сильна эта связь? Неужели цвет логотипа – это та постоянная, которую ни при каких обстоятельствах нельзя менять ввиду риска потерять «лицо» бренда?

Для того чтобы ответить на эти вопросы, Паула Руполо (PaulaRupolo), графический дизайнер из Бразилии сделала экспериментальный проект – поменяла цветовые схемы известных конкурирующих брендов. По словам Паулы, «цвет – это первое что мы замечаем в логотипе, что быстрее всего воспринимается мозгом. И только потом мы считываем форму, символы и типографику». Вот результаты ее трудов:

Трудно не заметить, что в некоторых случаях цвет сам по себе становится визитной карточкой компании. Речь идет о Google, чья радужная расцветка стала настолько узнаваемой, что напрямую ассоциируется с Googl, каким бы шрифтом слово не было написано. Да что там шрифтом, какое бы слово не было написано – Yahoo явно проиграл в этом баттле!

Fast-food гиганты McDonald’s и Subway апеллируют в своем цветовом решении к идеологии. В данном случае зеленый Subway говорит, «здесь свежая и здоровая пища!», а McDonald’s создавался еще в те года, когда важно было поесть сытно и вкусно, а не диетично и полезно. Отсюда призывный красный цвет, который кричит – сюда, здесь еда!

Интересно, что в 2010 году McDonalds пошел на цветовой компромисс, и стал постепенно заменять привычный красный в элементах фирменного стиля и упаковке на «безопасный» зеленый цвет. Эта уловка целиком и полностью направлена на тех уникальных индивидуумов, которые в псевдо погоне за здоровой пищей не хотят отказываться от любимого фастфуда, и, поедая жирный гамбургер в зеленой упаковке, пребывают в полной уверенности, что от него не толстеют.

Вообще цветовые ассоциации играют огромную роль в нашей жизни, не говоря уже о дизайне. Не зря же учеными разработано целое направление – цветотерапия, в котором при помощи цветов регулируется настроение и психологическое состояние человека. Мы не будет здесь говорить о значении каждого цвета в разных культурах. Эта тема отлично раскрыта во многих научных и дизайнерских трудах (Color Harmony: Logos , Color & Layout. From Asparagus White to Burnt Olive , Каталог цветов / Color Index), но мы все же напомним основные ассоциации некоторых цветов.

Синий

Цвет бесконечного океана и бескрайнего неба. Прочно ассоциируется с мудростью, спокойствием, солидностью и уверенностью. Синий в цвете логотипа часто выбирают государственные компании и крупные корпорации. Это практически беспроигрышный вариант.

Зеленый

Цвет природы и денег, поэтому часто выбирается компаниями для трансляции или экологического или экономического подтекста. Кроме того зеленый цвет успокаивает нервную систему – он безопасен во всех смыслах, важно только правильно его сочетать с другими цветами.

Желтый

Цвет энергии, радости и счастья. Благодаря такому посылу его часто используют для детской тематики. Очень сильный как сам по себе, так и в сочетаниях с другими цветами.

Красный

Если вы хотите привлечь внимание – то красный цвет это то, что вам нужно. Несмотря на свою агрессивную природу, красный давно уже стал не столько сигнальным, сколько цветом желания. Оттенки от алого до бордового активно используют такие гиганты как Shell, Coca-Cola, МТС и т.д. Красный всегда нравится женщинам и часто мужчинам после 40 (вспомните кризис среднего возраста и страсть к красным спортивным авто). Особенно хорошо красный смотрится в качестве акцентного цвета в сдержанной цветовой гамме.

Оранжевый

Это про здоровье и отдых. Все, что касается витаминов, полезных напитков и прочих товаров «про здоровье» – это оранжевый цвет. Сам по себе очень сильный, но хорошо ведет себя в сочетаниях с черным (броско), серым, белым и голубым.

Белый

Элитарность и чистота – вот основные характеристики этого цвета. Очень любим фармацевтическими и косметическими компаниями и производителями молочных продуктов. Но так как белый цвет требует какого-то контраста, то для создания логотипа используются белая типографика на контрастном сером или голубом фоне. В последнее время очень популярны тонкие белые шрифты на цветном фоне в web среде и мобильных приложениях.

Черный

Самодостаточность, стильность и лаконичность. Вообще, так или иначе, любой логотип должен иметь свою черно-белую версию (об этом очень хорошо сказал will.i.am). Но быть черными всегда – это смелый выбор.

Серый

Серый цвет и его вариации, от графитного до серебристого, сегодня ассоциируется с технологиями, компьютерами и наукой. Хорошо смотрится в сочетании с голубым, оранжевым, красным.

Коричневый

Первая и самая стойкая ассоциация – кофе. Потом шоколад. А уже потом все остальное. Именно поэтому коричневый цвет горячо любим самыми разными кофейнями, ресторанами, кондитерскими и т.д. Богатое сочетание с коричневым образует золотой, очень вкусно выглядит сочетание с белым.

Итоги:

Какой бы цвет вы не выбрали для логотипа, важно помнить, что он сам по себе – уже часть истории. В сочетании с формой логотипа и начертанием, цвет создает единое целое – уникальный символ, при одном только взгляде на который должна хорошо читаться идея компании. Если выбор цвета окажется неудачным, то логотип окажется разрываемым противоречиями. Например, логотип финансового института в оранжево-голубой цветовой гамме, скорее про отдых, чем про деньги.