Что такое логотип и как создать его самому. Как нарисовать эмблему в программе PowerPoint пошагово с фото

Если лицо – это зеркало души, то логотип – это отображение всей сущности вашей компании. Вы даже можете не догадываться, но порой логотипы говорят гораздо больше о компании нежели ее описание.
Любая компания, любой бизнес или стартап сталкивается с таким моментом, когда нужно четко определиться с логотипом. Это очень важное, тяжелое и трудоемкое занятие, которое может затянуться не на один месяц. Возникают логичные вопросы: как создать логотип, какой должен быть логотип, какой цвет и за что отвечает в различных логотипах. Поверьте, вопросов будет возникать множество, и каждый из них нуждается в детальном и обоснованном ответе.

Практически любая деталь логотипа – его цвет, форма, шрифт, мелкие детали – несет скрытую информацию для клиента, и на подсознании может влиять на определенные желания, решения и предпочтения. Для развития вашей компании очень важно, чтоб все детали будущего логотипа были осмысленны, имели определенное значение, отвечали всем заданным критериям и тематике.
Поэтому, если вы задались вопросом как создать логотип, или очень давно ищите полезную информацию относительно цвета логотипа и его влияния на подсознание покупателей, то в данной статье вы найдете ответы на все интересующие вопросы.
Хотелось бы ответить, что статья написана не просто исходя из теоретических фактов, а основывается на собственном опыте создания логотипов для нескольких крупных компания, а также на опыте хороших знакомых имеющих ПР и дизайн студию.

1. Учитывайте с феру бизнеса

Форма и детали логотипа во многом зависят от сферы деятельности вашей компании. Даже не от самой сферы деятельности, а от клиентов, их предпочтений и видения данной сферы. Если вы занимаетесь серьезным бизнесом, например поставками промышленного оборудования, то логотип должен быть выполнен в строгих тонах, с четкими формами. Посмотрев на такой логотип клиент должен сразу уяснить три фактора: серьезность, ответственность, солидность. Ничего лишнего на таких логотипах присутствовать не должно.
И наоборот, если вы продаете одежду для молодежи, то логотип должен быть яркий, с округлыми формами, различными завитушками и причудливыми образами. Ориентируйтесь на то, что интересно вашей целевой аудитории.
Конечно, существуют и «антилоготипы», которые успешно работают хотя не отвечают ни одном стандарту. Я не отрицаю, что можно пойти по такому пути, и создать что-то необычное, креативное, шокирующее. Но, как правило, выбор такого логотипа – это риск. Возможно клиенты поймут и оценят Вашу задумку, тогда будет супер эффект, но, скорее всего, такой логотип не будет иметь успех.

2. Четко осознавайте чего вы хотите

Когда заходит вопрос о создании логотипа, то, как правило, заказчик не знает чего хочет. Диалог заказчика с дизайнеров обычно такой: «Мы не знаем какой должен быть логотип, но он должен нам понравится и всех удивить». К сожалению, 99.99% дизайнеров не обладают способностями предвидения и не пользуются услугами экстрасенсов в работе. Поэтому, если хотите получить хороший логотип, то нужно четко осознавать чего хотите, и максимально точно выложить свою мысль дизайнеру.
Как это сделать? Перед тем как заказывать разработку логотипа, вы должны поискать в интернете изображение других компаний. Собрать штук 10-20 тех, которые больше всего нравятся. В каждом найти особенно удачные детали, и рассказать об этом дизайнеру. Не обязательно выбранные вами логотипы должны быть из той же сферы в которой работает ваша компания. Главное определиться с тем, что больше всего понравилось.
Также вместе с «мне нравится» подберите и лого компаний которые, как вы считаете, ужасны. Укажите на то, чего точно не должно быть у Вас. Если это сделать, то дизайнер будет иметь начальное представление о том, как должно выглядеть лого, какие элементы включать, а каких нужно сторониться. Впрочем, тут важно не впасть в откровенный плагиат. Особенно в том случае, если вы собираетесь регистрировать получившийся шедевр в качестве товарного знака. Если он уж слишком напоминает логотип известных марок, вам могут отказать в регистрации.

3. Используйте не более 2-х цветов

Есть определенные компании и сферы бизнеса, где сам Бог велел использовать много цветов в логотипе. Например, инновационные компании, которые несут в мир что-то новое, и своим логотипом хотят это подчеркнуть. Как правило, это большие компании, с огромными инвестициями и перспективами. Среди самых известны – Гугл, Майкрософт, Эпл. Также, разноцветные лого используют компании развлекательной направленности (вспомните хотя бы логотип телеканала NBC). Ну и не стоит забывать о полиграфических фирмах, на логотипах которых грех не разместить всю палитру цветов, подчеркнув тем самым их сферу деятельности.
Но компаний, которые могут себе позволить использовать все цвета радуги в одном логотипе не так уж и много. Как правило, их не больше 5%, а остальным 95 стоит придерживаться строгого правила – не более двух цветов. Это придаст логотипу строгость, и позволит акцентировать внимание на тех оттенках, которые Вы считаете самыми удачными в вашей сфере.
Использовать два цвета – это оптимальный выбор не только исходя из эстетических убеждений, но также и практических. Часто бывает так, что логотип нужно распечатать на черно белом принтере, и любое цветное лого будет смотреться некрасиво и неряшливо. Не нужно забывать и о том, что многоцветные логотипы имеют ряд проблем при использовании в различной полиграфической продукции. Они оптимально смотрятся только на белом фоне, а если будет любой другой, то эффект моментально теряется.

Цвет логотипа играет очень важную роль

4. Помните, что у цветов есть семантика

Тройка лидеров среди цветов, задействованных в логотипах компаний,- это синий (33%), красный (29%) и черный или серый (28%). Еще 13% компаний используют желтый. Остальные цвета востребованы ничтожной долей фирм - на зеленый, фиолетовый, розовый приходится не более 5%. Объяснение здесь довольно простое: цвета-лидеры наиболее заметны и бросаются в глаза. При этом каждый из них несет свое скрытое послание потребителю. Красный энергичен и агрессивен: это частый цвет лого автомобильных марок (Toyota, Jaguar, Audi). Его любят марки, подчеркивающие современность, пропагандируют энергичный образ жизни (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, из российских - МТС). Вместе с тем красный часто воспринимается как молодежный цвет (еще более молодежным является сочетание красного и желтого): он не подходит компаниям, чей бизнес хочет подчеркнуть «умеренность и аккуратность». Здесь лучше подойдет синий - он успокаивает и настраивает на приятное. Это лучший цвет для технологических компаний (Intel, IBM, Samsung, Siemens): он отливает металлом и стеклом. Среди автомобильных компаний его любят те, кто подчеркивает не энергичность, а простоту и надежность (Ford, BMW, Volvo). За те же качества его любят банки (Deutsche Bank, ВТБ), платежные системы (Visa, PayPal, Webmoney) и почтовые службы (вспоминаем синего орла на лого «Почты России»). Синий настраивает на позитивное общение, недаром он лидер среди лого социальных сетей (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»). Черный цвет - минималистичен и точен: пользоваться им надо с большой аккуратностью, поскольку он легко может добавить оттенок мрачности. Он акцентирует качество и представительность (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Однако в большинстве случаев черный не используется как основной цвет - он служит в основном для выделения надписей (Renault, Lego). Желтый - это идеальный цвет для компаний пищевой отрасли (McDonalds, Burger King, Subway) и индустрии развлечений.

5. Картинка или текст – что важнее?

41% компаний используют в своем логотипе исключительно текст. Вы тоже должны определиться, что для вас важнее – красивая графическая картинка, или удачно написанный текст. С одной стороны, текст повышает узнаваемость бренда, название будет всегда на слуху, будет легко читаться. Но с другой стороны, отсутствие картинки сводит к минимуму скрытое послание потенциальным клиентам.
Небольшие компании, как мы считаем, должны выбирать именно текстовый вариант логотипа еще и потому, что очень редко они располагают хорошим дизайнером, способным удачно прорисовать картинку и грамотно расположить текст. Профессиональные дизайнеры, которые специализируются на создании логотипов, берут за свою работу не одну тысячу долларов. Порой данные затраты не являются нужными для небольших компаний.

Подавляющее большинство мелких компаний выбирают именно текст. Хотя если взглянуть на компании с мировым именем, то и тут можно найти схожие логотипы. Например, YouTube, Skype, «Яндекс», Yahoo!, Гугл – все они пошли по этому пути.
«Для небольших компаний ситуация не так страшна. Вы можете поступить как один мой знакомый, который нарисовал в фотошопе непонятную «карлючку» и снизу красивым шрифтом написал название компании» — говорит руководитель дизайнерской компании. В качестве примера можно привести и логотип компании Nike, который был разработан дизайнером аматором, но стал известным на весь мир. А мало кто знает, что логотип компании Дисней – это просто красивая роспись Уолта Диснея, которая и была взята за основу.

6. Использование названия компании крайне желательно, но не обязательно

Около 10% компаний при разработке логотипа не используют свое название. Это очень странно, ведь узнаваемость ухудшается в разы, но факт остается фактом. Самым известным брендом, который используют только картинку, является яблоко от компании Apple. Еще в 1978 году появился радужный логотип, который как бы кричал на весь мир: «Мы новая, но довольно необычная компания. От нас можно ожидать многое, и вы это увидите».
Изображение исключительно картинки на логотипе берет свои корни еще со средневековья, когда напротив ремесленных цехов весела жестяная табличка с оттесненным товаром производящимся в данном цехе. Но тогда была монополия на изготовления, и если покупатель видел башмак напротив магазина, то знал, что именно здесь он купит башмак, и нигде больше. В наше время конкуренция огромная, и изображение ботинка вряд ли Вам поможет рассказать о себе в полной мере.
Если вы все таки решили ограничиться картинкой, то идите по пути Apple и берите яркий, запоминающийся образ. Хотя наш совет будет рациональный: не рискуйте, ведь Apple – это уникальная компания, и будет очень тяжело повторить их успех. Выбирайте вариант логотипа в котором сочетается картинка и изображение.

7. Правильный шрифт

Если вы выбрали текстовый вариант логотипа, то шрифт является важной составляющей. Конечно, его значительно легче подобрать нежели цвет или правильную картинку, но и тут есть свои особенности. Шрифт также легко подвязать под направленность вашего бизнеса, как и прямоугольные формы и завитушки о которых мы говорили выше.
Постарайтесь не использовать стандартных шрифтов, которые и так уже всем известны. Если вы напишите название обычным Times New Roman или Arial, то многие сочтут Вас лентяем, которые не особо заботился о внешнем облике логотипа.
Хотя есть и исключения. Стоит только посмотреть на логотип социальной сети «Вконтакте». И когда у Павла Дурова спросили, долго ли они создавали логотип, то ответ последовал незамедлительно: «Секунд 30. Я просто набрал название стандартным шрифтом и мне понравилось».
Но опять же, «Вконтакте» скорее исключение, нежели правило, и не стоит на них равняться в области создания логотипов. Выбирайте необычные шрифты, которые мало известны. Да можно и самому сделать что-то интересное, если немного видоизменить мало узнаваемые виды писания.

8. Нужно выбрать оригинальную картинку

Подобрать правильную и удачную картинку для вашего логотипа – это целая задача. Скажем сразу, задание будет крайне сложное, и не отчаивайтесь если с первого раза ничего толкового не найдете. Кто из Вас знает как выглядит логотип Apple? Уверен, что каждый сейчас представил себе надкусанное яблоко. А теперь вспомните как выглядел самый первый логотип данной компании? Знаете? Это было нагромождение всевозможных элементов: на полотне изображался пейзаж, дерево, под деревом сидел Исаак Ньютон который кусал яблоко. Если честно, то очень паршивым было лого. В результате его упростили до минимума и оставили только яблоко.
Поверьте, в процессе работе логотип вашей компании тоже будет изменяться и эволюционировать, приобретать новые черты и характеристики. Это нормальный и неотъемлемый процесс развития любой компании.

Здравствуйте, дорогие друзья.

Введение

Меня зовут Дмитрий Борков, я занимаюсь графическим и веб-дизайном. Мои основные направления — это разработка дизайна сайтов, логотипов и полиграфической продукции.

В нашу цифровую эпоху, особенно в веб-среде, дизайн развивается стремительно, но только осмысленное его использование делает дизайн по-настоящему сильным инструментом. Для этого нужно посмотреть на дизайн как на язык визуальных образов, который учитывает информацию, настроение и формирует мощный подсознательный посыл.

Поэтому специально для блога сайт я решил написать серию статей о том, как разработать логотип для компании или сайта, а также показать подход, который поможет сделать дизайн понятным и осознанным инструментом для передачи того послания в мир, которое вам нужно.

Если вы НЕ дизайнер и вам нужен логотип , то можете обратиться за помощью в его разработке ко мне. Найти меня можно ВКонтакте: vk.com/dborkov82

Как происходит весь процесс разработки?

Сам дизайн-процесс состоит из следующих этапов:

1. Разработка смыслового ядра логотипа (этот этап мы сегодня рассмотрим).
2. Рождение главного образа.
3. Типографика или экскурсия в шрифты.
4. Форма и полировка финального впечатления.

В этой статье я хочу рассказать вам о том, что такое логотип, с чего начинается и как происходит разработка его смыслового ядра.

Когда ядро разработано, вы можете пойти несколькими путями, выбрать готовый логотип на фотостоке или заказать у дизайнера. Любой из предложенных вариантов позволит получить качественное лого для ваших проектов. Возможен и третий вариант — самостоятельная разработка, но только в том случае, если графический дизайн — ваше второе «Я».

В первую очередь нам нужно понять, что же такое логотип, и каким целям он служит.

Ложное заблуждение о логотипе

Большинство людей выбирают логотип, не имея чёткого представления о нём, руководствуясь вкусом или субъективными ощущениями, которые полностью не осознаются и не позволяют видеть целостную картину.

Такое явление можно встретить даже в сфере профессионалов в области дизайна, вне профессиональной сферы картина аналогичная. В то время именно логотип — это самая первая часть фирменного стиля, которую видит потенциальный клиент и начинает формировать доверие.

Интересно почему такое происходит?

Ответ, как всегда, прост и лежит на поверхности. Традиционное определение логотипа в действительности ложно, поскольку не раскрывает полного смысла и звучит оно примерно так: это уникальный, узнаваемый, запоминающийся знак и так далее. Весь список этих параметров я приводить не буду, их можно найти в интернете, но в них мало пользы. Можно найти много запоминающихся, узнаваемых знаков, но далеко не каждый из них вы захотите поместить на свою визитку!

Всё это потому, что критерии выбора логотипа есть и у вас в настоящий момент, просто вы их не осознаёте, но их мы обсудим позже, а пока я бы хотел рассказать один важный момент.

Смысловое ядро или путь изнутри наружу

Почему логотип нужно выбирать по смысловым, а не только вкусовым предпочтениям?

Потому что любая картинка, образ будут вызывать у зрителя целый ассоциативный ряд, и он будет додумывать его сам и ассоциировать с вашей компанией, и делать это по большей части неосознанно. Мы все знаем, что словами можно рассказать ни о чём. Написать ручкой на бумаге — уже немного сложнее, а нарисовать картинку ни о чём - совершенно невозможно, потому что картинка — это конкретный материальный образ.

Лого может быть ироничным, дружеским, надёжным, ярким или спокойным. Все его составляющие — образ, композиция, цвет, форма создают определённые впечатления, и очень важно, чтобы все они транслировали одно и то же послание, но каждый по-своему. Именно тогда послание будет чётким, ясным и понятным.

Зритель воспримет эту информацию бессознательно, если только он не профессионал в области дизайна. Он не сможет разобраться во всех смыслах и задумках, которые я хотел вложить в логотип, понять почему именно этот образ я выбрал. Поэтому отсюда и такое правило — образ, который я транслирую, должен быть максимально точным, упрощённым, очищенным от всяких излишеств, и только тогда он будет понятен большинству на сознательном и подсознательном уровне. Логотип — это не просто красивая картинка, это смысл, кристаллизованный в форму.

Поэтому работу над ним нужно начинать с создания смыслового ядра, магистрального впечатления, которое я собираюсь произвести, и в нашем упрощённом случае процесс получения логотипа можно разделить на 2 принципиальных этапа:

1. Создание смыслового ядра.
2. Выбор логотипа на фотостоке.

Другие этапы разработки лого, работу с дизайнерами и вовлечение во все нюансы процесса вы можете посмотреть в других моих статьях. Сейчас же мы смотрим самую простую схему с минимальными вложениями, которая позволит вам получить качественный фирменный знак с пониманием что для вашего лого хорошо, а что плохо. Я проведу вас шаг за шагом и покажу как это сделать.

Создание смыслового ядра

Логотип — это я и моё дело

Итак, сначала правильно определим что же такое логотип.
Логотип — это фирменный знак, который отвечает на три простых вопроса:

• Кто я?
• Какой я?
• Чем я занимаюсь?

В первую очередь, вам нужно ответить на эти 3 вопроса применительно к своей нише, и чтобы вам было легче посмотреть на собственную деятельность под таким новым углом, давайте разберём эти вопросы на примере.

Представим, что я столяр и занимаюсь изготовлением картин — инкрустаций по дереву. Для меня столярное дело — это способ для перенесения творческих идей на деревянный носитель, создания деревянного фона, который будет напоминать о том, что природа — это самая комфортная среда для человека и с ней можно и нужно бережно взаимодействовать. Мои сюжеты о дружбе человека и лесных обитателей, они транслируют доброту, уют, взаимодействие.

Логотип — это “лучший Я”

Отвечая на вопрос «Какой я?», нужно пойти другим путём и ответить, какими качествами должен обладать я, чтобы преуспеть в моём деле? Представьте, что вы видите себя из будущего, который достиг самой высокой цели в том деле, которым вы занимаетесь, и представьте, какими качествами этот “лучший вы” обладаете? Этих качеств может быть много, выпишите не менее 7 тех, которые придут в голову.

Выберите самое ключевое качество и забудьте всё второстепенное, логотип — это, на самом деле, маленький значок, и там нет места для второстепенных понятий:)

Тогда мы получаем следующие ответы:

• Я художник — столяр, работающий с деревом.
• Я создаю атмосферу, в которой приятно быть.
• Я светлый, добрый, радостный.

Кристаллизуем идею в образ

После написания аналогичных 3-ёх пунктов по вашей нише (а я надеюсь, в процессе прочтения вы отвечаете на эти вопросы на листке бумаги), я уверен, что у вас начинают формироваться определённые образы, это только начало, и далее мы поможем этим образам вырасти в целое дерево идей.

Теперь вам нужно выписать какие ассоциации, образы вызывает каждый из этих пунктов, напишите 7-10 примеров к каждому пункту.

• Как выглядит художник по дереву, что он делает?
• Как выглядит добро? Какую картину я называю светлой?
• Как я узнаю, что эта атмосфера комфортная?

Очень важно формулировать эти понятия в виде слов, а не пытаться превращать их в образ логотипа раньше времени. Рисунок на бумаге останавливает поток визуальных ассоциаций, поскольку вы начинаете привыкать к нему.

Процесс превращения идеи в форму должен происходить поэтапно, некоторые этапы пройдут у вас очень гладко, некоторые пройдут с шероховатостями. Именно шероховатости требуют наибольшего внимания, и здесь важно помнить, что качество результата зависит от самых проблемных этапов его создания, а не от самых развитых.

Проблемные места требуют наиболее полного раскрытия, только тогда мы можем сказать, что мы составили полноценное смысловое ядро и можно переходить к другим этапам создания логотипа.

Итак, если вы проделали описанные этапы, теперь у вас есть понимание того, каким должен быть ваш логотип, и мы можем двигаться дальше.

Выбор логотипа на фотостоке

Немного о фотостоках

Этот раздел я специально назвал таким образом, поскольку сами рисовать логотип мы не будем, если только графический дизайнер не ваше второе «Я». Если вы не профессионал в этой области, нам нужно произвести серьёзное впечатление на потенциальных клиентов, а не просто их повеселить, поэтому нужно доверить этот процесс профессионалу. В этой статье я не буду говорить о работе с дизайнерами, про это будет отдельная статья, а сейчас мы поговорим о работе с фотостоками.

Существует несколько больших фотостоков, таких как:

Мы воспользуемся любым из них, но сначала нам нужны ключевые слова для поиска.

Правильные ключевики — залог успеха

Для этого первое, что мы делаем, это набираем наше ключевое слово в строке поискового запроса, и в первую очередь мы находим по нему статью из Википедии. Открываем статью и в левом сайдбаре в разделе на других языках выбираем английский. Именно такой способ позволяет получить употребимое в английском языке значение нашего слова, в то же время переводчик Google может дать буквальный перевод вашего слова на английский и получить значение, неупотребимое в речи, по которому мы при поиске или найдём очень мало, или же не найдём ничего вообще.

Если Википедия не поможет нам перевести таким образом, воспользуемся другими сервисами перевода от того же Google, например.

Полученное таким образом ключевое слово можно смело вставлять в поисковую строку фотостока, добавив к нему слово logo.

После этого из поисковой выборки мы смотрим какие из представляемых работ соответствуют нашему смысловому ядру и нашим критериям. Я рекомендую отобрать 10-20 логотипов и сохранить их в отдельную папку, обратите внимание, что логотип должен быть отмечен на фотостоке как векторная иллюстрация, которую вы сможете подредактировать.

Выбор во многом определяет результат

Теперь у вас есть около 20 потенциальных логотипов и сейчас важно сделать правильный выбор, для этого я предложу вам способ, которым пользуюсь сам.

Пересмотрите ваши 20 логотипов и дублируйте папку с ними. Теперь ваша задача пересчитать картинки и удалить ровно половину из них. Затем с оставшимися 10-ю повторите подобную операцию. Когда у вас остаётся 5 логотипов, проделайте следующее — уберите их до следующего утра и больше на них не смотрите.

Завтра утром вы откроете папочку с этими 5-ю логотипами и на свежую голову вы увидите, какой из них будет действительно вашим. Теперь вы можете зарегистрироваться на фотостоке и купить эту иллюстрацию. Если в логотипе есть текст, отредактируйте его с помощью векторных редакторов, таких как Adobe Illustrator или Photoshop.

Заключение

Всё! Теперь мы закончили создание смыслового ядра, и у нас есть понимание какой логотип был бы для нас самым лучшим. Из этого уже можно сформировать ТЗ для работы с дизайнером, о чём вы прочитаете в других статьях этой серии.

Мы выбрали логотип на фотостоке, и если вы не дизайнер, и не хотите чтобы логотип разработал дизайнер, то это лучший вариант, и мы его сделали.

Вас теперь можно поздравить с новым фирменный знаком, который точно отражает суть вашего дела!

В следующих статьях мы рассмотрим все элементы раннего процесса, и если вы когда-либо будете соприкасаться с логотипом в качестве заказчика или дизайнера, то обязательно найдёте что-то новое и полезное, что поможет сделать ваш бренд по-настоящему ярким, осмысленным и трендовым.

До встречи в следующих статьях и спасибо за внимание!

Друзья, оставляйте свои комментарии и вопросы ниже под этой статьёй, буду всегда рад ответить на них и помочь в разработке логотипа. Ссылку на мою страницу ВКонтакте я оставил в начале статьи.

Логотип – это одна из составляющих айдентики, то есть фирменного стиля. Это основа, которая позволяет создать визуальное представление бренда, сделать его целостным и узнаваемым. Грамотно и креативно разработанный корпоративный стиль производит впечатление солидности и процветания компании. Итак, отправная точка в айдентике – логотип, именно его разработка считается трудоемкой и самой ответственной.

Для начала разберемся, что такое логотип. К сожалению, сегодня под этим словом подразумевают любую графическую картинку. На самом деле, логотип – это графическое оригинальное начертание названия.

Например:

А то, что многие называют логотипом, на самом деле является фирменным знаком.

В данной статье мы рассмотрим, как создать и логотип, и фирменный знак.

Для начала определимся, что нужно сделать, чтобы началось создание логотипа и фирменного знака:

• Изучаем конкурентов . Для того чтобы дифференцировать и выделить компанию среди сотен таких же, с таким же профилем деятельности, необходимо изучить все, что касается конкурентов. Надо понимать, какие приемы при создании логотипа у других компаний были использованы, чтобы не повторить их. Речь, конечно же, идет о самых крупных конкурентах. Здесь важно все – и цвета, которые они используют в фирменном стиле, и символы.

  Потому что главная задача – не потеряться на фоне конкурентов, а выделиться.
  

Изучаем деятельность заказчика. Логотип и визуальное представление бренда не могут быть оторваны от основного поля деятельности компании. Только изучив, чем занимается фирма заказчика, вы сможете разобраться, в какую сторону нужно двигаться. Уделите внимание истории компании, ее функциям и индивидуальности.

Разрабатываем стратегию. На данном этапе идет работа с брифом. Все, что хочет получить заказчик, его виденье айдентики компании должно быть изложено в брифе. В нем должны присутствовать основополагающие критерии, на которые вы сможете опираться при создании логотипа.

Ищем идеи. У вас уже появилось некоторое представление, каким должен быть логотип. Осталось дело за визуализацией. Начинайте создавать логотип и фирменный знак, оперируя символами, обыгрывая детали. Очень важно – найти особенность, которая отличает компанию от других, и воплотить ее в дизайне фирменного знака. Создавайте различные варианты логотипов, чтобы вместе с заказчиком отобрать самые интересные и оригинальные. Главное – не переусердствовать с количеством вариантов. Отберите несколько и покажите их заказчику.

Теперь поговорим о том, каким точно не должен быть фирменный знак, если вы не хотите оказать заказчику медвежью услугу и не создать копию чужого знака.

Самая распространенная «болезнь» фирменного стиля – использование клише и штампов. То есть, если, к примеру, фирма предоставляет стоматологические услуги, значит, обязательно фирменный знак должен содержать графическое изображение зуба.

Если это пивоварня, к примеру, то найти фирменный знак без хмеля, бокала, бочки или солода тоже не просто.

С одной стороны выбор известных символов с мгновенной ассоциацией говорит о том, что человек быстрее сориентируется, чем занимается компания. Но с другой стороны это абсолютно не гарантирует того, что запомнят именно вашу компанию, поскольку все эти символы встречаются постоянно.

Поэтому при дизайне фирменного знака и логотипа задачей номер один становится мышление вне рамок клише и штампов.

Еще один немаловажный момент – при создании логотипа не забывайте, что он часть фирменного стиля, а значит нужно подумать о том, как будет выглядеть айдентика в целом, первостепенные или более мелкие элементы, как это будет выглядеть на печати и т.д.

Итак, фирменный знак должен содержать атрибуты бренда и показывать уникальное отличие продукта. Для этого может использоваться семиотика, то есть наука о знаках. Вкратце, знаки могут быть такими:

Иконический знак. Такой знак в буквальном смысле отражает объект, который однозначно иллюстрирует вид деятельности или ситуацию, в которой потребляется продукт. Здесь нет никакого скрытого смысла или подтекста, никаких вторичных ассоциаций.

Индекс. Это графическая форма знака, в которой нет мелких второстепенных деталей, остаются только признаки объекта. В таком виде знака можно заложить дополнительные ассоциации.

Символ. Достаточно сложный для однозначного восприятия знак, который может расшифроваться только теми, кто разбирается в традициях, или понимает, что этот символ должен обозначать. Это визуальные абстрактные образы – люди, существа, предметы, так называемые бренд персонажи. В некоторых случаях без текстового сопровождения символ может означать все, что угодно. Лучше всего такой вариант дизайна подходит тем компаниям, у которых много разноплановых услуг и нельзя показать сразу все в одном логотипе. По сути, символ дает возможность избежать конкретики и в тоже время сделать более эмоциональный фирменный знак.

Приведем примеры.

Использование иконического знака:

Использование знака-индекса (простые однокомпонентные знаки):

Использование знака-индекса (двукомпонентные знаки, визуализирующие название и деятельность компании, или двойное название):

Использование знака-символа:

Еще один известный прием – обыгрывание заглавных букв в названии бренда или декоративное написание сокращений.

Итак, подведем итоги. Каким же должен быть логотип и фирменный знак?

Логотип остается первичным элементом, поскольку может использоваться без дополнительного графического знака. Но в большинстве случаев они изображаются вместе. Это значит, что они должны органично дополнять друг другу.

Логотип и фирменный знак должны абсолютно отличаться и выгодно отстраиваться от корпоративной символики других компаний-конкурентов.

Чем проще логотип, тем легче он считывается, хорошо запоминается и воспроизводится.

То же самое касается и цветовых решений. Идеальным вариантом будет сочетание 2 цветов. В некоторых случаях, когда это не противоречит концепции и оправданно с точки зрения стратегии, в фирменном знаке могут быть использованы более 2 цветов.

Логотипом принято называть наименование компании, фирмы, сайта, представленное в графическом виде. Логотипы широко применяются в роли товарного знака и эмблемы в рекламе, объявлениях, упаковках товара и т.д.

В совокупности с другими инструментами маркетинга логотип привлекает внимание потребителя, увеличивает запоминаемость бренда, усиливает приверженность марке и повышает доверие, что позволяет выделить компанию в конкурентной среде. Именно логотип в большинстве случаев играет огромную роль в формировании первого впечатления посетителя от сайта.

Для чего необходим логотип?

Профессионально выполненный логотип может разрушить бизнес или поднять его на другой уровень, он - сердце узнаваемости компании. В ряде случаев плохо выполненный логотип может являться разницей между систематическим привлечением клиентов и полным их отсутствием.

Различают три основных типа логотипов:

• Текстовый . Суть бренда, сайта или компании выражена с помощью некого текста, шрифта и цвета, в котором используется название бренда;
• Знаковый . Зачастую выражен определённым абстрактным графическим элементом, аббревиатурой или одной заглавной буквой;
• Комбинированный . Данный тип логотипа является самым распространённым, универсальным и запоминающимся. Представляет собой комбинацию текста, символа или знака.

Каждый логотип должен соответствовать следующим базовым требованиям:

• Креативность и оригинальность . Уникальный знак будет являться визитной карточкой вашего сайта;
• Ассоциативность . Если логотип отражает тематику вашей деятельности, это будет являться большим плюсом;
• Лаконичность . «Всё гениальное - просто ». Сложные для восприятия фигуры запоминаются гораздо труднее.

Как показывает практика для получения качественной и оригинальной символики требуется как грамотная реализация, так и креативный подход.

Самостоятельная генерация идеи логотипа

Ответ на вопрос «как разработать логотип? » в первую очередь предполагает создание концепции и содержания финального продукта: адрес сайта, картинка, слоган, символ и т. д. Также, необходимо выбрать подходящее изображение для примера или основы и определиться с характеристиками.

Чаще всего размер логотипа не слишком большой - 250 пикселей в ширину и 100 в высоту, однако если вы желаете использовать другой размер - всё в ваших руках. Можно нарисовать логотип самостоятельно, купить готовый вариант в интернете или заказать у дизайнера.

Важно, чтобы основа для логотипа не была «засвечена » на просторах всемирной сети:

• Добиваться реалистичности брендовой символики совершенно необязательно: абстрактные элементы в ряде случаев выглядят дороже и эффектней;
• Если у вас возникли сложности с идеей, никто не запрещает заглянуть на сайты конкурентов и проанализировать успешность их символики;
• В интернете существует множество бесплатных сервисов для шаблонной разработки логотипа, однако, об этом чуть позже.

Программы для самостоятельного создания логотипа

Если создание простого логотипа из шаблона вас по какой-то причине не устраивает, стоит задуматься о более профессиональном подходе к делу.

Для этого понадобится готовый, утверждённый в качестве основы или примера рисунок и графический редактор:

• Adobe Photoshop . Данное средство для создания и обработки растровой графики является лидером среди подобных программ за счёт высокой скорости работы, эффективности и широких возможностей и мульти функциональности. Реализована возможность работы с контурами и слоями;
• Adobe Illustrator . Достаточно популярная программа для редактирования и создания векторной графики. Все желающие могут скачать демонстрационную версию с официального сайта и бесплатно пользоваться ей на протяжении 30 дней;
• CorelDRAW . Популярный программный пакет для работы с векторной графикой, поддерживающий огромное количество всевозможных форматов и обладающий богатыми функциональными возможностями.

Преимущество работы в редакторе перед использованием интернет сервисов состоит в том, что он не требует доступа в интернет и обладает гораздо более широким спектром возможностей. Итак, как создать логотип с помощью программы?

Создание логотипа в Adobe Photoshop

Рассмотрим создание простого логотипа для веб-сайта в программе Adobe Photoshop по шагам. Наш логотип может менять цвет в зависимости от фона, а в том случае, если возникнет необходимость что-либо изменить или доработать, обязательно сохраните копию конечного файла в формате .psd :

Результат работы - мультифункциональное изображение, которое, благодаря использованию всего двух цветов, можно разместить на любом фоне. К тому же, буква F будет превосходно смотреться в качестве фавикона сайта.

Можно ли не тратить массу денег на разработку логотипа, а создать его самому бесплатно? Нужен ли логотип небольшой компании в принципе? Обязательно ли быть профессиональным художником, чтобы его разработать? Эти вопросы задают себе многие начинающие предприниматели. О том, как создать будущее лицо для своей продукции или услуги – читайте в нашей статье.

Зачем малому предприятию свой логотип

Логотип в переводе с древнегреческого означает «слово и отпечаток». Таким образом, он в виде символа или эмблемы несет информацию. Логотип – важная составляющая фирменного стиля. Он создается не для красоты, а с целью рассказать о вашем бизнесе потребителю.

В нем заложена идеология, ценности и цели малого предприятия. Благодаря собственной символике организация привлекает внимание и завоевывает доверие клиентов.

Лого выполняет следующие маркетинговые функции:

• отличительная (выделяет на фоне конкурентов),
• защитная (оберегает продукт от копирования и подделок),
• гарантийная (подтверждает качество товара или услуги),
• эстетическая (главный элемент в дизайне продукции),
• рекламная (создает узнаваемость, формирует доверие).

Какие бывают логотипы

Их разделяют на три типа: графические, текстовые и комбинированные.

Графический логотип может быть символьным (к примеру, автомобильные марки) или в виде эмблемы (знаки спортклубов, ресторанов, общественных заведений). Текстовый логотип представляет собой текст «без примесей». В качестве примера можно привести лого призводителя напитков Coca-cola или Zippo.

Буквенно-числовой – представляет собой стилизованную аббревиатуру. Имя компании сокращают до заглавных букв слова. Например, General Motors – GM, Formula-1 – F-1 и так далее. Комбинированный соединяет вместе два типа – текстовый и символический. Чаще такие лого применяют спортивные компании, фирмы по продаже одежды, косметики, услуг и интернет-магазины.

Требования к фирменному стилю

При создании своего логотипа самостоятельно придерживайтесь правил и требований логотипирования.

Символ должен быть:

• простым и запоминающимся (чем проще и меньше мелких деталей, тем лучше),
• уникальным (для отстройки от конкурентов)
• универсальным (смотрится на любых носителях – от визитки, сайта до крупного баннера)
• долговечным (не гоняться за трендами, иначе скоро придется переделывать).

Логотип состоит из образа и эмоциональной составляющей. За образ отвечает символ, за эмоции - форма и цветовая гамма. Потому важно подойти основательно к выбору цвета и шрифта.

Подбор цвета, шрифтов для логотипа

Если вы решили самостоятельно создать логотип, обратите внимание на рекомендации профессиональных дизайнеров. Они советуют использовать от одного до четырех оттенков, а лучше два цвета. Иначе рискуете превратить знак в радужное пятно.

Совет. При выборе цветовой характеристики для бренда следуйте правилу 60-30-10: выбираете три цвета в соотношении 60, 30 и 10 процентов

В логотипе должно быть минимум два шрифта, гармонирующие друг с другом. Осторожно с нестандартными текстами и клише, ищите индивидуальность. Текст должен быть читабельным, четким, смотреться в печати, сочетаться с другими элементами изображения, и соответствовать вашей сфере бизнеса, – здесь поможет анализ конкурентов.

Ошибка новичков заключается в том, что они любят применять цветовые и текстовые элементы, которые нравятся им лично, а не потребителю. Проанализируйте, какие цвета и виды шрифтов лучше соотносятся с вашей сферой деятельности.

К примеру, розовый оттенок эмблемы не подойдет фирме, торгующей мужской одеждой, а игривый декоративный шрифт – серьезной юридической компании.

Лучше сохранять лого как векторное изображение, а не растровое. Иначе при масштабировании рисунок размоется.

Онлайн-сервисы для создания логотипа самому

Как создать свой логотип, если нет навыка работы в фотошопе? В этом случае можно воспользоваться онлайн-конструкторами. Часто используют такие бесплатные сервисы, как Logaster.com и Logotype Maker на русском языке, а также англоязычные Flamingtext, Logo Maker, Logo Ease, Cool Text.

Разработать символику в такой платформе не сложно, нужно только следовать пошаговой инструкции сервисов.

Плюсы онлайн-помощников:

• много шаблонов,
• возможность редактировать изображение под себя,
• даже новичок в дизайне создаст лого с нуля и бесплатно.

Минусы создания лого онлайн: нельзя создать полностью уникальный рисунок, запрет на скачивание изображения в высоком разрешении бесплатно.

Кроме онлайн существуют офлайн-программы для создания логотипов. Они подойдут новичкам – тем, кому сложно самостоятельно освоить профессиональные программы для работы с изображениями, как «Фотошоп» или «Иллюстратор». Например, можно воспользоваться бесплатной программой – Portable AAA Logo. Она позволяет разработать эмблему любой сложности. Дизайнерских знаний не требуется.

Где брать идеи для создания логотипа компании с нуля

Изучите специальные сайты, где дизайнеры выкладывают свои работы. Например, Logopond, Logo Moose, Logofi и другие. При этом опасайтесь плагиата – не повторяйте чужих товарных знаков.

Этапы разработки логотипа

В заключение приведу инструкцию, как создать свой логотип за 7 шагов.

1. Анализ ниши на рынке и описание ценностей компании. На этом этапе нужно ответить на три вопроса: Кто я? Какой я? Чем занимаюсь?
2. Анализ конкурентов: какие бренды, компании уже присутствуют в нише (федеральные и местные)? Какие наиболее узнаваемы?
3. Определяем, как будет выглядеть бренд – форма и вид. Подыскиваем нужный цвет и шрифт.
4. Создаем разные варианты эскизов. Из них выбираем подходящий. Если идей мало, можно поискать понравившиеся примеры рисунков на фотостоках, выбрать несколько подходящих, доработать.
5. Переносим рисунок в графическую программу (фотошоп, иллюстратор) или используем онлайн-конструктор.
6. Проверяем, как выглядит логотип на разных носителях.
7. Тестируем лого на друзьях и знакомых: как выглядит? чего не хватает?

Три месяца бухгалтерского, кадрового учета и юридического сопровождения БЕСПЛАТНО. Торопитесь , предложение ограничено.